近年来，随着人们生活水平的不断提高和健康意识的不断增强，体育运动已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。而大学生作为年轻一代，更加注重体育运动的健康和乐趣，因此对于大学生体育用品的需求也日益增加。本文将对大学生体育用品的市场进行调研，探究其发展现状和未来趋势。 一、市场概况 1、市场规模 在当前的体育用品市场中，大学生体育用品的市场规模逐年增长。根据国家体育总局发布的数据，2019年我国体育用品市场规模达到了1.3万亿元，其中大学生体育用品市场占据了约10%的份额，市场规模约为1300亿元。 2、市场特点 大学生体育用品市场的特点主要有以下几个方面： （1）需求多样化。大学生群体的体育运动需求十分多样化，除了传统的篮球、足球、排球等球类运动外，还有越来越多的人开始尝试健身、瑜伽、爬山等运动方式，因此对于体育用品的需求也越来越多样化。 （2）品牌竞争激烈。在大学生体育用品市场中，各大品牌之间的竞争十分激烈。国际品牌如耐克、阿迪达斯、安踏等一直是市场的主要竞争者，但国内品牌如李宁、361度、特步等也在不断发展壮大。 （3）线上线下并存。随着电商的兴起，越来越多的大学生选择在网上购买体育用品。但是线下实体店的存在也不可忽视，因为很多大学生更喜欢到实体店里试穿、试用体育用品后再进行购买。 二、市场调研 1、调研目的 本次市场调研的目的主要有以下几个方面： （1）了解大学生体育用品的消费习惯和购买渠道。 （2）探究大学生对于体育用品品牌的偏好和认知度。 （3）了解大学生对于体育用品的价格敏感度和购买意愿。 2、调研方法 本次市场调研采用了问卷调查和深度访谈相结合的方式进行。 （1）问卷调查 问卷调查主要针对大学生进行，通过问卷了解大学生对于体育用品的需求、购买渠道、价格敏感度等方面的情况。 （2）深度访谈 深度访谈主要针对大学生体育用品店的店主和销售人员进行，通过访谈了解店家对于市场趋势和消费者需求的看法，以及店家对于体育用品品牌和产品的选择原则等方面的情况。 3、调研结果 （1）大学生体育用品消费习惯和购买渠道 通过问卷调查得知，大学生体育用品的消费习惯和购买渠道主要有以下几个方面： ①购买渠道：线下实体店和电商平台是大学生购买体育用品的主要渠道，其中线下实体店占比约为60%，电商平台占比约为40%。 ②购买频率：大学生购买体育用品的频率相对较低，大多数人每年购买1-2次，只有少部分人会频繁购买。 ③消费金额：大学生购买体育用品的消费金额相对较低，大多数人每次购买的金额在500元以下。 （2）大学生对于体育用品品牌的偏好和认知度 通过问卷调查得知，大学生对于体育用品品牌的偏好和认知度主要有以下几个方面： ①品牌偏好：大学生对于体育用品品牌的偏好主要集中在国际品牌上，其中耐克、阿迪达斯、安踏等品牌最受欢迎。 ②品牌认知度：大学生对于国际品牌的认知度相对较高，但对于国内品牌的认知度较低，只有少部分人了解李宁、361度等品牌。 （3）大学生对于体育用品的价格敏感度和购买意愿 通过问卷调查得知，大学生对于体育用品的价格敏感度和购买意愿主要有以下几个方面： ①价格敏感度：大学生对于体育用品的价格比较敏感，大多数人会在购买时比较关注价格因素。 ②购买意愿：大学生对于体育用品的购买意愿较高，大多数人表示会在需要时购买体育用品，但并不会频繁购买。 三、市场前景 1、市场机遇 （1）健康意识不断增强。随着人们健康意识的不断增强，体育运动已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。因此，大学生体育用品市场的需求将会不断增加。 （2）消费升级。随着经济的发展和消费升级的趋势，大学生对于体育用品的品质和功能要求也越来越高，因此市场将会出现更多更高品质的体育用品。 （3）电商平台的发展。随着电商平台的不断发展，越来越多的大学生选择在网上购买体育用品。这将会为大学生体育用品市场的发展提供更多的机遇。 2、市场挑战 （1）品牌竞争激烈。在大学生体育用品市场中，各大品牌之间的竞争十分激烈，如何在激烈的竞争中脱颖而出将是一个挑战。 （2）价格竞争压力大。大学生对于体育用品的价格比较敏感，因此在价格竞争中如何保持产品的品质和利润也是一个挑战。 （3）消费者需求多样化。大学生群体的体育运动需求十分多样化，因此如何满足不同消费者的需求也是一个挑战。 四、市场建议 1、品牌建设 在大学生体育用品